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LG전자 지분 보유한 미국 CTV 광고 기업 Alphonso(LG Ad Solutions) 2025년 하반기 美 상장 추진
2억대 이상 webOS 탑재 스마트TV의 ACR 기반 정밀 타기팅·성과 측정이 강점
삼성 Ads·Roku 등과 글로벌 CTV 광고 시장 경쟁 본격화
Alphonso는 webOS TV의 자동 콘텐츠 인식(ACR) 데이터를 기반으로 시청 행태를 익명·집계 수준에서 분석, 광고 타기팅과 도달·빈도·성과를 통합 측정한다. 이는 광고주에게는 효율·검증 가능성을, 시청자에게는 개인화 경험을 제공한다. LG는 하드웨어-OS-광고플랫폼을 잇는 수직 통합으로 부가가치 창출을 노린다.
CTV 광고는 글로벌 광고비 성장의 핵심 축으로 부상했다. 미국·유럽을 중심으로 광고 기반 스트리밍(AVOD/FAST) 전환이 가속화되며 삼성 Ads, Roku, Amazon(Freevee) 등과의 경쟁이 치열하다. Alphonso의 webOS 기반 도달력과 데이터·광고플랫폼의 결합은 차별점으로 평가된다.
보도에 따르면 LG의 webOS 기반 광고·콘텐츠 사업은 2024년 매출 1조 원대를 상회한 바 있으며, Alphonso는 미 증시 상장을 통해 글로벌 파트너십 확대와 기술 투자에 속도를 낼 전망이다.
리스크와 규제 이슈
- 프라이버시·데이터 보호 규제 준수(동의·옵트아웃 체계)
- 제3자 쿠키 축소 환경에서의 측정 표준화
- 경기·광고 경기 변동성에 따른 수요 리스크
CTV 광고시장의 구조적 성장을 바탕으로, OS 생태계·디바이스 보급·데이터 자산·광고주 파이프라인을 결합한 플랫폼 경쟁이 심화될 전망이다. Alphonso의 IPO는 webOS 생태계의 사업 확장 신호탄이 될 수 있다.
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핵심 지표(표)
| 항목 | 내용(보도 기준) |
| 상장 | 2025년 하반기 美 IPO 추진 |
| 기반 | webOS 탑재 TV 2억대+ ACR 데이터 |
| 경쟁사 | 삼성 Ads, Roku, Amazon 등 |
| 강점 | 수직 통합(디바이스-OS-플랫폼), 정밀 타기팅·성과 측정 |
참고 링크
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