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오픈AI가 2025년 2월 5일부터 ChatGPT 웹 검색 기능을 로그인 없이 전면 무료화했다. 이번 조처로 사용자는 계정 생성 절차 없이 실시간 웹 정보 조회가 가능해졌으며, 기존 검색엔진 시장에 대한 도전적 행보로 평가받고 있다.
기술적 배경 및 서비스 확장
- 2024년 10월 플러스 유저 대상 출시 → 12월 무료 유저 확대 → 2025년 2월 전면 개방 단계적 롤아웃
- Bing 검색엔진 연동 및 Reuters·AP 등 120개 이상 언론사와 콘텐츠 제휴
- 음성 검색 반응속도 0.3초 개선, 지도 기반 지역 정보 검색 정확도 89% 달성
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시장 영향력 분석
AI 검색 시장 점유율 변화(2024.12 vs 2025.2)
| 챗GPT | 퍼플렉시티 | 구글 | |
| 점유율 | 34% → 41% | 22% → 18% | 38% → 35% |
출처: TechCrunch AI 시장 보고서
오픈AI 제품 책임자 애덤 프라이는 "웹 통합으로 생성형 AI의 지식 한계를 극복하며 진정한 디지털 어시스턴트로 진화했다"고 강조. 마케팅 전문가 루시 미첼은 "UTM 추적 매개변수 도입으로 트래픽 분석 패러다임이 변화할 것"이라고 예측.
향후 쇼핑·여행 분야 검색 최적화와 오프라인 매장 연동 서비스가 예고됐다. AI 검색 시장 재편 속에서 콘텐츠 제작자의 SEO 전략 전환이 필수적일 전망이다.
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